P O R T F Ó L I O
Júlia Mariano
_JPG.jpg)
Prazer, Júlia!
Cursando o 7º semestre de Publicidade e Propaganda na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de São Paulo.
Dentro do curso, foco em marketing, mas, como você vai ver aqui, tenho um
"pézinho" (ou "pézin", como diria no meu país Minas Gerais) em planejamento também. Sou de uma cidade chamada Uberaba, mas aos 18 anos me mudei pra SP para estudar. Posso dizer que viver minha infância e adolescência em uma cidade menor tem lá suas vantagens, mas minha vontade sempre foi de explorar a imensidão de oportunidades que só existem em SP.
Sabe aquela história de "meu maior defeito é ter personalidade forte"?! Então, acho que isso se aplica aqui :) Desde muito nova busquei ter muita força e determinação pra traçar meus objetivos e ir em busca das minhas conquistas, mas nada de deixar ninguém para traz, tá? Pelo contrário, essa característica me ajudou muito a moderar e liderar os grupos de pessoas ao meu redor.
A área da comunicação foi chegando aos pouquinhos na minha vida. Primeiro me apaixonei pela faculdade, depois pelo curso e assim eu estou construindo a minha carreira e tentando trazer um impacto positivo para esse setor.
Projetos
BEM DA MODA
O Bem da Moda é um projeto bienal dentro da ESPM Social, entidade de trabalho voluntário dentro da faculdade. Consiste em um bazar, um brechó e um leilão organizado por um grupo de alunos com o intuito de arrecadar fundos para um instituição. No ano de 2019, o projeto fez parceria com o Hospital Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC) e atingiu recorde de arrecadação em relação aos anos anteriores - mais de R$ 150 mil.
Gestão: Mariana Magon I Bazar: Alexandre Mendonça, Henrique Fredel e Júlia Mariano I Brechó: Rafaela Salomon e Matheus Sanches I Leilão: Ivy Cappelletto e Renata Torelli I Logística: Caroline Oliveira e Luana Lino I Orientação: Marcelo Pontes.
Bazar
No ano em que participei do projeto (2019) fiquei responsável pela planejamento e execução do bazar. No primeiro momento fiz, junto com a equipe, uma seleção de potenciais marcas para serem parceiras do nosso projeto. Pensamos em diversas empresas que possuem produtos de qualidade e uma comunicação voltada para nossos públicos-alvo (estudantes e funcionários da ESPM). Mas um dos critérios determinantes para a escolha dessas marcas é a responsabilidade social. Fizemos uma triagem minuciosa para que todas as escolhidas tivessem um posicionamento sustentável e realizassem suas etapas de produção de maneira respeitosa com as pessoas e o meio ambiente.
Arquivo pessoal - entrega de cheque simbólico ao GRAACC.
Divulgação
Para a divulgação das peças do bazar fizemos uma sessão de fotos em que os modelos eram alunos e funcionários da ESPM. Dessa forma, conseguimos atingir um dos grandes objetivos dessa edição que era envolver mais a faculdade no projeto. As fotos foram postadas no instagram (@bemdamoda), sob responsabilidade minha, do Henrique e do Alexandre em fazer a curadoria de imagens e copywriting. Além disso, foi feito um vídeo de making off para ajudar nessa divulgação.
Imagens: Karen Freitas I Edição: Ivy Cappelletto.
Aprendizados e contribuições
O Bem da Moda foi uma das experiências mais importantes que eu vivi até hoje. Foi importante aprender a trabalhar em grupo com pessoas tão diferentes, a ter resiliência e persistir, mesmo de escutar vários "nãos" de marcas que a gente desejava muito que fossem parceiras do projeto. Assumi responsabilidades desafiadoras, de organizar um evento dessa dimensão, que envolvia 67 marcas e que contou com a presença de centenas de pessoas. Acredito que nesse momento, organização e confiança no time, foram cruciais para o sucesso do nosso projeto.
HAVAIANAS
O Plano de Marketing realizado para Havaianas consiste em um projeto universitário que teve como briefing propor ações que aumente a aderência dos homens na categoria chinelo e os incentivem a usá-lo em diferentes ocasiões. Foi realizada uma integração entre as disciplinas de Branding, Planejamento de Comunicação, Plataformas Digitais e Projeto Integrado.
Mockups, artes e identidade visual: Cyntia Pereira I Branding: Milton Pereira e Luca Lara I Planejamento de Comunicação: Júlia Mariano e Luiza Tabet I Plataformas Digitais: Gabriel Jallas I Análise dos Concorrentes: Gabriela Maia I Diagnóstico da Marca: Todos os integrantes.
Análise
Nesse projeto foi feita uma análise minuciosa sobre a Havaianas que envolveu Forças de Porter, SWOT, arquitetura e identidade de marca, entre outros parâmetros. Com o nosso diagnóstico percebemos quatro principais problemas: baixa representatividade do público nas comunicações, pouca divulgação sobre a distinção entre as subcategorias (famílias), assimilação do uso do chinelo restrita a ambientes molhados e user experience inferior ao dos concorrentes.
A partir disso, criamos seis estratégias que consistiam em incluir um público mais amplo nas peças publicitárias, organizar melhor as famílias de produtos e comunicar suas especificidades, melhor a experiência do usuário no meio online, unir o humor com a quebra de padrões, mostrar um Brasil mais urbano e ampliar os canais de venda da marca.
Sendo assim, elaboramos um plano de ação que teve como conceito "MeuJeitoHavaianasDeSer" que incentivava os consumidores a explorarem seu autoconhecimento e confiança a ponto de usarem chinelos em qualquer ocasião que desejassem. Foram propostas 11 ações, entre elas: ambientação personalizada de franquias de acordo com as famílias de chinelos, provador virtual, quizz no Buzzfeed, vending machine e parceria com "Porta dos Fundos".
Mockups: Cyntia Pereira.
Aprendizados e contribuições
Esse é um dos trabalhos da faculdade dos quais eu mais me orgulho. Foi um semestre em que os grupos foram sorteados e, na confusão de tentar se encaixar e entender o modo com que cada pessoa trabalhava, meu grupo se uniu e realizou uma série de trabalhos incríves. Desde o início buscamos conversar e se dividir da forma que ficasse mais confortável para todos. Fomos elogiados pela construção de um storytelling bem conciso, atenção aos detalhes e determinação para entregar um bom trabalho. Dediquei bastante ao Planejamento de Comunicação, busquei utilizar uma visão estratégica para o mercado com a busca de tendências e na criação do conceito e das ações de forma que fossem realmente relevantes para a Havaianas.
QUEM DISSE, BERENICE?
O projeto universitário que realizei sobre a "Quem Disse, Benerice?" foi um trabalho individual da disciplina de Multibranded Entertainment. O objetivo era aplicar os conceitos vistos na aula na prática. Escolher uma marca, identificar seu storytelling e ações de comunicação em formatos inovadores, como Branded Content, Product Placement, entre outros.
Análise
Escolhi trabalhar com a "Quem Disse, Benerice?", além da qualidade dos produtos, por causa do seu forte posicionamento sobre empoderamento feminino. Começando pelo nome, que remete à pergunta "Mas quem disse que tem que ser assim?", ela busca quebrar padrões e mostrar que nenhuma pessoa precisa ter vergonha de ser quem ela é e de se expressar. As modelos com maquiagens bem coloridas, com combinações de tons inusitadas, são uma forma de reforçar esse movimento.
Durante a minha avaliação percebi que, apesar de ter um storytelling bem disruptivo, a marca ainda é um pouco conservadora acerca dos formatos de comunicação. Utiliza algumas modalidades relevantes como parcerias com influencers, product content e content marketing, mas quando se trata de ações fora das redes sociais a marca ainda tem a desejar.
Minha recomendação é que a "Quem Disse, Berenice?" apoie ainda mais movimentos inclusivos das minorias por meio da estratégia de Brand Experience, em eventos e ativações próprias, seja no modelo online ou presencial. Além de explorar uma maior proximidade com o consumidor com o auxílio de conteúdos no formato Branded Content, com narrativas que criem senso de identificação e empatia com a marca.
Feed do Instagram da marca.
Aprendizados e contribuições
Esse foi um trabalho importante para eu conhecer as formas inovadoras e mais humanizadas que a marcas usam para se comunicar, sendo assim, posso aplicar no meu dia-a-dia os conceitos e técnicas que aprendi nas aulas e durante a execução do trabalho. Contudo, o mais interessante foi que, depois dessa projeto, passei a admirar o Grupo Boticário e procurar saber mais sobre a empresa. Hoje sou estagiária de Digital na companhia.
Quando ingressei, a proposta foi reposicionar a marca para que ela atraísse um público mais familiar já que, nos anos anteriores, havia uma frequência maior do público, atraído por músicas ao vivo e promoções de chopp. A partir desse momento, fiz uma análise SWOT da marca e um benchmarking para pudéssemos estabelecer um plano em fases.
A primeira etapa foi investir na combinação de pratos com bebidas, como forma de aumentar o ticket médio dos consumidores. Em um segundo momento, foi feita uma repaginação no cardápio que focou mais em pratos para dividir, que possuíam como alvo famílias, além de passar a trazer esse tipo de público nas comunicações. Por fim, passamos a trabalhar mais o conceito de excelência de produtos e ingredientes e de treinamento de funcionários, para que pudéssemos transmitir segurança para os consumidores.
Um ponto crucial foi a parceria feita com a empresa Heineken que, apesar ter a cerveja como principal produto do seu portfólio, têm um posicionamento de consumo responsável muito forte e, naquele momento, estava alavancando a sua cerveja zero álcool.
SANTA BRASA
Entre outubro de 2020 e maio de 2021 eu estagiei no Santa Brasa, uma steakhouse de Uberaba, lugar em que eu nasci. O restaurante foi criado em 2010 e trouxe um conceito inovador para a cidade, tem um apelo muito forte à qualidade dos alimentos e a forma que são produzidos, principalmente quando se trata de carnes. Além disso, se tornou referência na venda de chopp em toda a região.
Esse foi o meu primeiro estágio e pude desenvolver bastante minha autonomia no projeto. Foi importante ver a alavancagem das redes sociais da marca, a mudança de público que passou a frequentar o restaurante e como o Santa Brasa conseguiu se manter bem, mesmo com todas as dificuldades que a pandemia trouxe. Foi uma experiência muito enriquecedora, tanto no âmbito profissional, como no pessoa..
Análise
Santa Brasa Burger
Ainda dentro da proposta de ressaltar a qualidade dos alimentos do restaurante, foi criada uma marca separada para os hamburgueres que já eram vendidos no restaurante. Foi um decisão importante para o novo posicionamento e para a expansão da empresa, principalmente por causa da pandemia, as pessoas passaram a valorizar alimentos entregues por delivery, e sanduíches são uma ótima opção para esse momento.
Aprendizados e contribuições
Imagem: André Santos
Antes do reposicionamento
Créditos: Agência Zoom.
Depois do reposicionamento
Créditos: Júlia Mariano.
UAI DESIGN
Uai Design é um projeto pessoal, idealizado por mim e pela minha irmã, Amanda. Ele tem como proposta democratizar conteúdos de marketing digital e design de uma forma fácil e divertida, além de fornecermos o serviço de gerenciamento de redes sociais e identidade visual para aqueles que se interessarem.
Planejamento de conteúdo: Júlia Mariano I Criação de artes: Amanda Mariano.
Projeto
Trabalhar com Marketing Digital dentro do Santa Brasa me fez estudar ainda mais essa área e ver como ela está crescendo com a pandemia. Juntas, eu e minha irmã percebemos que, apesar de as empresas e marcas da nossa cidade estarem aderindo a essa movimento, os conteúdos eram realizados de uma forma pouco organizada, sem planejamento e nem um posicionamento adequado. Por isso, nossa ideia foi criar um perfil no instagram que pudesse dar dicas de como construir uma linha editorial sólida, que transmita uma mensagem clara, objetiva e totalmente ligada com o propósito da marca.
Com isso, passamos a fazer postagens, stories, vídeos e caixinhas de perguntas que pudessem esclarecer diversos assuntos da área de Marketing Digital, mas que tivessem uma identidade visual única, que tivesse a nossa "cara" e evidenciasse nossa proposta.
Créditos: Amanda Mariano.
Aprendizados e contribuições
Esse foi o meu primeiro projeto independente e pude vivenciar os desafios de empreender, mas é muito interessante como aprendi a lidar com algumas adversidades. Além disso, pude aplicar na prática conceitos vistos em sala de aula sobre planejamento e marketing, e isso me incentivou a pesquisar e me aprofundar ainda mais nessas áreas.